看电影不再是Z世代社交最优选?沉浸式影院想做出改变

扭蛋、盲盒、抓娃娃,桌游、密室、剧本杀……随着年轻人的线下社交越来越丰富,好友聚会不再局限于吃饭、逛街,能给人以更强参与感与趣味性的玩法显然更受青睐。而在众多新消费方式与新冠疫情的夹击下,“看电影”这一昔日刚需,渐渐不再是年轻人最优先的选择。
“影院要改变现状,必须自我突破,了解年轻人的喜好与想法。”10月12日,华人文化集团公司成员企业UME影城,联合综合性线下交互游戏领跑者UMEPLAY,宣布将打造国内首家全感知沉浸式影院,满足Z世代对强交互体验的线下文化娱乐需求。什么是全感知沉浸式影院?据介绍,全感知沉浸式影院包含“三层视界”:每位消费者自己的真实人生,是第一层;走进影院后,影院内的场景构建了游戏环境,在这里开启属于他的游戏角色,即来到第二层的虚拟人生;当他坐进影厅观影时,大银幕上演的就是第三层视界——他人的人生(故事)。三层交互的沉浸式文化娱乐空间,通过虚实相生的故事,赋予观影更精彩的文化娱乐体验。
利用多媒体技术,结合现实场景,每一座沉浸式影院都会是“量身定制”。从消费者体验属性出发,通过场景、故事以及游戏构建互动,通过五感(形、声、闻、味、触)刷新全感知;从消费者社交属性出发,满足交互体验、仪式感和新鲜感的社交属性。
在华人文化集团公司副总裁、华人文化电影院线董事长苏佳看来,电影是拥有一百多年历史的第七艺术,影院一直以来都是呈现这一艺术形态的主要空间。目前,影院在时间上无疑是沉浸体验的代表,但在整体空间收益和观影间隙时间的体验上,多数影院还未能达到理想的预期。
UMEPLAY创始人冯远表示:“影院的定位不应该只是具备观影场所这样的物理载体作用,更应该可以进行更多意义交流的、更具温度的场域世界,观众应该可以更好地在全感知的情况下,集中所有的注意力沉浸在电影里。”在刚刚过去的国庆档,电影市场颇为火爆,近44亿的票房再创新高。其中,上海更以2.19亿元的累计电影票房位列全国城市第一。但上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉指出,行业同样需要居安思危:“影院行业所面对的,不是来自行业之内的竞争,而是在行业之外和其他娱乐方式的竞争。”金辉期待,沉浸式影院这一新形式能早日探索出成功经验,帮助更多影院走出低谷、拥抱新的娱乐业态。
据悉,2022年北京将落成国内首家全感知沉浸式影院,未来有望推广至全国。

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