“少儿新风向创作激励计划”:多元赛道,催发内容价值

伴随二孩、三孩政策带来巨大人口红利,中国儿童消费市场发展迅速,少儿内容领域已成一片公认的红海。在从业者不断挖掘拓宽内容边界的同时,有关作品动画尺度把控的话题也屡屡引发热议。
9月30日,第十七届中国国际动漫节期间,一场聚焦少儿生态内容创作的“少儿新风向创作激励计划”私享汇在杭州举行。多家内容创作团队代表与腾讯视频运营负责人来到现场,分享创作经验与运营思路。
在腾讯在线视频平台运营部少儿频道负责人厍寅斌看来,传统的玩具视频、单元剧、经典儿歌、少儿节目……如今已不能满足当代用户的多元化需求了。真人探、益智早教、真人衔接剧,是当下势头正猛的三大潜力方向。经过近一年探索,平台孵化出了真人特摄剧、真人探、益智早教、小画手益智四大创新赛道,并成功推出《小伶魔法世界》《枫枫游乐园》《工程宝宝行动队》等备受好评的作品。来自枫枫文化的卢镇伟,分享了“真儿童、真情感、真开心”的“三真”内容创作宗旨,并表示创作需要注重分享玩乐体验而非旅游攻略经验。以《枫枫游乐园》真人探栏目为例,要先选择适合作品特质的主演,加以夸张和戏剧化的剧情设计、言简意赅的叙事手法,并多用第一人称视角进行拍摄,小观众的观看体验会更感同身受。
作为益智早教赛道的代表,奇奇和悦悦团队创始人牛文剑指出,还要迎合重视低幼儿童启蒙早教的年轻父母市场。《工程宝宝行动队》就是一部精准聚焦赛道内容和受众喜好的作品,用低幼儿童感兴趣的汽车、恐龙、洋娃娃等元素作为动画内容主体,边看边学、寓教于乐,逐渐培养用户为启蒙类动画付费的习惯。
正在腾讯热播的《小伶魔法世界》,是又一部中国本土人气真人特摄剧,备受中小学女生喜爱。成都怜可品牌经理胡瀞丹介绍,真人特摄剧赛道讲究多元的世界观和角色设定规则,独特的创作特性很适合与线下IP商业结合做联动推广,培养青少年对作品IP的熟悉感。
身为海外MCN的横纵文化团队产品经理涂志周,以“工程车益趣园”系列作品为例,提醒创作者在创作过程中注意版权及舶来品“水土不服”的问题。同时,我国创作者也应与中国青少年换位思考,创作他们眼中具有中华文化特色的动画形象。
想要实现少儿内容社会价值和商业价值的提升,不仅需要创作和制作层面的精进,内容的商业模式也亟需升级。会上,腾讯视频少儿频道生态内容制片人表示,2014年起平台就已经开始搭建少儿内容生态,与多个优质PCG团队达成合作,直至2021年进一步作出了内容升级和多元赛道布局。未来,平台也会协调多维资源,助推创作者内容升级为付费产品,并按照产品在平台产生的商业价值和社会价值,以分账策略激励扶持创作者,助推其产出更多优质内容,形成良性循环。
为提振少儿内容市场的优质内容生产力,提升创作者内容创作的积极性,当天活动还为优秀创作方进行了颁奖,表彰其展现的出色创造力与影响力。包括横纵文化团队、奇奇和悦悦团队、成都怜可团队、枫枫文化团队、Amuse少儿动画、玩乐大侦探、超级车车队、丁格童话世界、悠优宝贝、猫小帅在等内的多个创作团队都斩获了相关奖项。

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